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L'anno 1981 fu segnato dall'arrivo sul mercato di una nuova marca di sigarette, West. L'eccellente campagna pubblicitaria e il prezzo abbordabile delle sigarette West l'avevano rapidamente fatta crescere fino a farla diventare una popolare marca di sigarette europea. Il marchio è diventato particolarmente popolare nei paesi post-sovietici, portando perdite significative alle altre marche che erano popolari in quei territori.
Il proprietario del marchio è Imperial Brands - un'azienda britannica di tabacco e sigarette al quarto posto nel mondo per quota di mercato. A partire dal 1981, il marchio si diffuse costantemente in tutta Europa, e nel 1999 West arrivò finalmente nel Regno Unito.
Il riconoscimento e la popolarità del marchio furono significativi dopo l'inizio della sua cooperazione con il team McLaren di Formula Uno. Tuttavia, l'autosport non era l'unico che West sponsorizzava. Il marchio era anche coinvolto nella sponsorizzazione di squadre di motorsport e di lottatori dilettanti in gabbia.
West - Senti il vero sapore del tabacco
West offre molte varietà di sigarette per ogni fumatore per trovare quella che fa per loro. La selezione di sigarette West spazia da quelle pesanti, contenenti 1 mg di nicotina e 14 mg di catrame (West Stream TEC) a quelle dal gusto più morbido come West One dove le concentrazioni di nicotina e catrame non superano rispettivamente 0,2 mg e 2 mg. Una differenza così significativa nella pesantezza della sigaretta mira ad ampliare il target del marchio e ad espandere la sua popolarità nei paesi dove non riesce ancora a raggiungere gli obiettivi di vendita prefissati.
Oltre alle sigarette aromatizzate, West offre più di 15 varietà di prodotti, tra cui West Ice al mentolo. West Compact DUO è un altro prodotto del marchio al gusto di mentolo. Contiene capsule di mentolo per coloro che di solito fumano sigarette piene di gusto ma vogliono sentire un po' di freschezza gelata una volta ogni tanto senza bisogno di comprare un altro pacchetto di sigarette.
